随着影视后期技术的飞速发展，保守的影视广告以真实拍摄的形式呈现广告场景和形象，能够真实反映商品的客观状态。近年来，各种特殊效果软件和动画软件，都达到了图像创作的全方位水平，广告动画的出现很大地丰富了表现手段。越来越多的企业、单位选择制作广告动画，例如产品广告动画、公益广告动画等。

广告动画制作公司表示，为了更直观地表达商品特性，很多影视广告往往采用一些后期效果和动画的方法，来制作一些在真实拍摄中无法完成的图像和图像效果，为更直观、生动的广告意图表达，提供更多的选择和创作空间。广告动画可以说是艺术与技术的结合，以动画形式制作的影视广告已成为广告行业的重要形式。

普通的影视广告制作很难达到商品销售想要达到的那种夸张、强调、突出的形象效果。但随着影视技术的快速发展，电脑动画已经打破了这一局面。计算机动画在影视广告中的应用，不仅丰富了影视广告的根本表现手段，而且为广告创意和创作提供了更广阔的空间。另外，通过其自身的优势和表现特点，其中一些更具有生动的共性，给观众带来了全新的视听感官体验。

广告动画制作不受时间、空间、地点、条件和对象的限制，它运用多种表现形式，集中、简练、生动地展示了看不见、摸不着的形象，展示了复杂抽象的节目内容、科学原理和抽象概念。现在动画广泛应用于各种电视节目中，是电视节目的重要表现形式。

广告动画制作有很多优点，用动画形象作为代言人，可以让观众记住形象和广告内容。动画的形象比真人广告的制作费用，往往要低很多，可以降低广告商的成本。因此，动画在当今影视广告行业的应用越来越广泛和普遍。